2025年中国电影市场春节档以“史上最强”的姿态圆满收官，IMAX再次以卓越的表现成为市场焦点。据国家电影局统计，截至2月5日9时，2025年春节档电影票房达95.10亿元，大幅刷新中国影史春节档最高票房纪录。IMAX也宣布录得3.8亿元人民币的春节档票房，同时，春节档期间全国IMAX影院观影人次突破550万，创下IMAX春节档观影人次的历史新高。IMAX以1%的银幕数赢得了历史最佳的4.3%市场占比。多项破纪录的数据表明，观众在用行动投票，当他们准备欣赏一部备受期待的优质影片时，会选择IMAX沉浸式体验来匹配，这次春节档证明了IMAX在放映各种类型佳作方面独一无二的品牌力与价值主张。
IMAX体验赋能优质内容成就爆款 成为亿万观众的不二之选
本次备受期待的春节档五部影片均有IMAX版本上映，其主创团队均与IMAX保持着长期紧密的合作。其中，《哪吒之魔童闹海》的导演饺子在完成前作后，便着手为IMAX量身打造了这部续作。《封神第二部：战火西岐》和《蛟龙行动》全片采用IMAX特殊画幅呈现，而《唐探1900》和《射雕英雄传：侠之大者》则是IMAX与导演们长期合作的最新成果。如此豪华的春节档阵容，充分印证了中国电影工业对IMAX技术体系赋能大片制作的共识。其中，由光线传媒出品的动画电影《哪吒之魔童闹海》以2.6亿人民币票房领跑IMAX春节档，不仅创下IMAX春节档本土影片最高票房纪录，还刷新了IMAX动画电影开画首周末票房纪录。
IMAX在2025年春节档的出色表现，再次凸显了其在放映优质内容方面的强大品牌影响力。IMAX一直是放映视效大片的不二之选，见证了一次次票房与口碑双丰收的佳作。例如，2023年，采用IMAX特制拍摄的电影《流浪地球2》作为中国科幻电影的里程碑之作，在当年春节档以1.78亿元人民币的票房成绩领跑IMAX票房榜。与IMAX渊源颇深的克里斯托弗·诺兰导演再度使用IMAX胶片摄影机拍摄的作品《奥本海默》在中国引发热烈反响，IMAX中国影院网络也为该片的全球成功助力：该片IMAX中国影院五日首周末票房高达6450万元人民币，IMAX网络贡献了首周末票房的30%，中国市场首周末票房排名前十的影院均为IMAX影院。《唐探》系列作为中国最受欢迎的喜剧悬疑系列之一，2021年，《唐人街探案3》同样由IMAX特制拍摄，以1.5亿元人民币的首周末IMAX票房领跑，并创下国产电影单片IMAX三日首周末票房纪录。这些成功案例充分证明了IMAX技术对影片的加持作用，观众对于优质内容始终青睐IMAX沉浸式体验，打造难忘的观影回忆。
构建多元化内容生态
日前，中国电影家协会联合灯塔研究院发布的《2024中国电影观众变化趋势报告》指出，未来一方面需要大力吸引新用户首次走进影院，另一方面需要培养低频用户持续走进影院，持续性地供给新内容至关重要。在观众消费趋于理性、其他娱乐活动争夺注意力的大环境下，影院所承载的功能需在供给数量、质量以及类型丰富度等方面，强化影院体验对各类娱乐内容的加持，才能持续吸引观众走进影院。
在持续参与电影制作，提供富含IMAX基因的大片佳作的同时，IMAX也不断拓展内容体验边界。从跨年档上映的《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》以45%的IMAX票房占比创下进口片新高，助力IMAX中国斩获史上最佳跨年日票房；到致敬传奇乐队的《皇后乐队蒙特利尔现场演唱会》在IMAX中国内地网络影院热映；再到2024年NBA总决赛实况直播首次登陆中国香港和中国台湾地区指定IMAX影院，以及全球首次IMAX电竞直播将英雄联盟全球总决赛的关键赛事实况转播。在不久的将来，IMAX还将为影迷献上一份厚礼——由IMAX参与制作的纪录电影《象行记》，该片刻画了野生亚洲象群于2020年开启的一场举世瞩目的迁移之旅，将登陆IMAX影院。IMAX成功吸引了更多观众走进影院，深化了影院的社交属性，也为IMAX影院解锁了更多新身份。
强劲影院网络赋能大片全球发行
IMAX是国际化的娱乐技术提供商，全球共有1,788家IMAX影院。深耕中国市场多年，IMAX在大中华区的实力不容小觑：截至目前，IMAX在中国内地拥有近800家商业影院，大中华区影院网络包含签约待建的已突破千家。IMAX与本土品牌均建立了深厚的合作关系，值得注意的是，2024年，IMAX与万达的合作关系持续深化——双方签署了战略协议，将对覆盖北京、上海、广州、深圳等城市的61家影城的IMAX影厅进行IMAX®激光系统升级；此外，双方还将在影片制作、娱乐、体验等方面开展深度合作。2025年春节档的亮眼成绩，与中国电影行业整体回暖的大趋势交相辉映。这个春节档，观影总人次达到1.87亿人次，IMAX也打破了春节档观影人次纪录，表明IMAX强劲的影院网络能够与观众“双向奔赴”，迎接观影热潮。
IMAX一直利用自身的影院网络优势，助力优质华语电影走向国际市场。借助2025年春节档的东风，《封神第二部：战火西岐》和《唐探1900》已在全球11个国家的部分IMAX®影院上映，中国市场以外的票房收入超过120万美元。《哪吒之魔童闹海》也将于2月6日起在澳大利亚和新西兰的IMAX影院独家上映。
在电影娱乐业面临的新格局下，求新求变已成为全行业的共识。根据猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》报告，2024年中国电影市场的突围关键词是“新鲜有趣，爽感升级”，观众对富有创意的故事情节、极致的情感释放以及强话题共鸣的影片展现出强烈需求，同时，视觉特效也被视为电影的加分项，为优质内容提供有力支持。IMAX已在大中华区构建了坚实的影院网络，深耕电影技术多年，IMAX技术在放映优质内容方面具有卓越的品牌影响力，相信随着优质华语影片的不断推出，IMAX还将与中国电影携手再创佳绩。